2008年4月10日，上海第13届中国国际船艇及技术设备展览会上，90多艘游艇几乎全部找到了买主。4月20日至28日，第10届北京国际车展上，价值超过2000万元的跑车很快被订购。世界奢侈品协会的数据显示，去年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占到全球市场份额的18％。
奢侈品见证中国经济发展上世纪六七十年代，票证时代，一位因有出国任务而想买套西装的男士，一手拿着证明，一手拿着外汇券走进了北京友谊商店。“即使这样，也不是每个人都有资格进友谊商店消费，当时友谊商店直接受外交部管辖。”中国社科院财贸所流通产业研究室主任宋则在接受记者采访时说道。当时，在北京能够称得上是奢侈品的莫过于在友谊商店里摆放的带有神秘色彩的商品。
时光荏苒，在改革开放的30年里，中国发生着翻天覆地的变化，商品市场品种日益丰富，市场结构愈加灵活。从计划经济这只国家的手，到将权利交给市场经济无形的手，百姓的生活品质逐渐提高，并出现了可以消费世界顶级产品———奢侈品的高收入群体。
一度与纸醉金迷、靡靡之音联系到一起的“糖衣炮弹”如今在中国有了自己的市场。世界奢侈品协会公布的数据显示，去年，不包括私人飞机和游艇，中国的首饰、服装、皮具等奢侈品消费总额已达80亿美元，占到全球奢侈品消费市场份额的18％。未来几年内，这个市场的规模还将继续保持增长。目前，我国黄金珠宝的年需求量已经超过300吨，成为仅次于印度的世界第二大黄金珠宝消费国。
“所谓奢侈品，我的理解是非生活必需品中的高档消费品，它囊括了珠宝、古玩、豪宅、高档轿车等等，在中国文化里曾是个贬义词。
但其实在这些顶端的高档商品背后，有正面的意义，比如文化内涵、时尚潮流等等。”宋则表示，“随着社会经济的发展，高收入群体的消费需求已不能被满足，国际各大品牌产品在中国闸门打开之后，如潮水般涌来。”
据了解，目前世界公认的顶级奢侈品牌中，有8成左右已进入中国市场。伯爵表（国际）首席执行官麦振杰曾表示，售价100万美元的伯爵表有很多被中国人买走，其中60%是珠宝表。以做笔著称的万宝龙推出万宝龙表后，带动的中国消费力成为其继美国、意大利后的第三大消费市场。目前，万宝龙已在中国41个城市开设了105家专卖店，几乎占其全球专卖店的一半。
世界奢侈品协会预测，到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32％左右。
奢侈品领域中国品牌仍是空白“奢侈品牌在中国赚得盆满钵溢的背后，是中国人财富观的变化。曾经奢侈品往往与受贿、贪污联系到一起，但在今天，那些通过正当渠道获得正当收入的群体对高档品质与服务的追求应该受到正视与尊重。”宋则表示。
世界奢侈品协会2006年数据报告显示，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%，占全球销售额的12%，其中有1000万~1600万人是活跃的奢侈品购买者，选购的奢侈产品主要包括手表、皮具、化装品、时装和珠宝等个人饰品。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。未来数年中，中国奢侈品市场将呈现巨大的增长，也正因为如此，世界奢侈品协会理事会经研究决定，于2005年在中国香港正式设立中国代表处，以便于管理和研究中国乃至亚洲地区的品牌行业市场。从2006年开始，每隔两年世界奢侈品协会便会对世界范围及中国在内的品牌市场进行一次奢侈品牌市场调查。
宋则表示，奢侈品是一个暴利行业，它的产品的生产成本与最终的销售价格几乎不成比例，多年来中国企业看着如此高额利润无动于衷，拱手让人，实在可惜。随着众多奢侈品牌入驻中国，他们有的品牌不仅开始占据中国的消费市场，更有甚者直接将生产厂地搬迁至中国，这给了中国沉闷的品牌市场又一次当头重击。“无论从生产、销售、消费等环节，中国企业和消费者都没有得到实惠，由于缺乏品牌与销售渠道，国内部分企业只能贴牌生产，99%的利润被国外企业攫取，这值得国内企业深思。”他进一步表示，“多年来，政府提倡扩大内需，但是在奢侈品领域，这个内需是为别人扩大了，当中国高收入群体扩大了对奢侈品的消费需求时，他们将钱装到了外国企业的口袋中”。据不完全统计，目前在全球奢侈品消费中，中国占据了15%~20%，这既包括消费者直接在中国大陆境内消费，也包括在香港和国外等地消费，“而这两种消费，无论哪一种对于企业来说都非常有利可图。”宋则说道。
不得不承认，外国品牌的入驻，在一定程度上给中国品牌的发展注入了一针催化剂，他们带来了技术，带来了品牌发展的理念，使中国的当家名牌产品自觉地与世界知名奢侈品牌看齐。其实中国知名与高美誉度的品牌并不少，其中也不乏具有独特文化内涵与优势的品牌，比如前不久出现于摩纳哥世界顶级奢侈品展览的唯一中国品牌———“竹叶青”茶叶。可见，中国品牌已经知道自己的优势在哪里。可是出于营销模式和品牌发展保护战略等多方面原因，中国打造奢侈品品牌的力量还稍显欠缺。宋则表示，中国企业应努力介入到这一领域，参与到提高高质量服务与高档产品的竞争中，“虽然国内部分消费者对本土奢侈品品牌还不是十分认可，但企业要积极填补这块空白。”
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