记者近日从上海豫园商城获悉，德国汉堡 “上海欧洲旅游中心”的湖心亭茶楼和九曲桥两处胜景及绿波廊中餐馆工程主体结构已完工，目前进入内装修阶段，保证今年9月25日正式营业。这一项目将使豫园商城品牌传播、拓展的半径延伸到欧洲大陆。
豫园茶艺和中餐扎根汉堡
据悉，根据市旅委与汉堡市文化部签署的有关文化旅游交流项目意向书，汉堡市免费提供面积约3400平方米、使用期限为30年的土地，由上海市出资在该地建设 “汉堡-上海欧洲旅游中心”。市旅游委于2006年4月委托豫园商城投资开发并经营该项目。豫园商城投资金额为1188万美元。
汉堡-上海欧洲旅游中心（Hamburg China Tea）建于汉堡市中心的汉堡大学附近，采用上海豫园风格，有湖以及桥、湖心亭等建筑物，其中湖心亭茶楼和九曲桥按照1：0.8的比例建造。中心于2007年10月奠基，于2008年2月举行了上梁仪式。中心建成后，将成为上海在欧洲的首个旅游文化展示窗口，各种具有中国文化特色的茶馆、餐厅、展览、讲座和剪纸等中国民间艺人表演活动将在这里轮番登场，让欧洲人近距离地体验中国文化。游客还可在此享受原汁原味的南翔小笼包、豫园 “湖心亭”茶楼茶艺和 “绿波廊”中餐。
每年推10多项民俗活动
这一项目的启动，标志着豫园商城已将品牌传播的半径拓展到海外市场。而在外扩的同时，其对国内市场上提升品牌价值也煞费苦心。据悉，豫园商城每年都要推出10多项大型民俗文化节庆活动。仅今年就包括2月份为期18天的新春灯会，3月份为期10天的 “让世界共享中华美食---厨艺大观”活动，3月份春季民俗庙会，4月份为期21天的“豫园国际茶文化节”，5月份为期12天的“豫园中国端午文化节”，7月份为期25天的“少数民族风情展演+夏令游园活动”，9月份“豫园中秋游园会”，9月至10月的“豫园商城好礼天成---豫园礼品节”，11月下旬至12月上旬的“豫园啖蟹美食节”、“豫园酒文化节”，12月底的豫园迎新活动等。据介绍，豫园商城在活动期间的客流比平时约增长60%，刚刚结束的“豫园中国端午文化节”活动期间，人流增长了75%。
此外，豫园商城品牌价值的提升还得益于去年曾经耗资9000万元打造“精致豫园”的改造工程。据介绍，改造工程重点对商城内建筑外立面、道路、灯光、绿化休闲小品、匾牌与抱柱联、文化景点、广告与招牌等进行改造与修整，在整体氛围和细部环节上体现出了中国文化。而老庙黄金的旗舰店迁入老饭店的一层和二层；开设绿波廊会所；营造环湖特色夜市；开设中华老字号总会；调整改造豫园老街等等，也进一步强化了豫园商城的传统文化品位。
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