香港2008年5月13日电 /新华美通/ -- 毕马威中国最新公布的报告显示，随着中国奢侈品市场的深入发展，该市场在过去两年明显出现越来越多的奢侈品公司，市场参与者尽快树立品牌个性和公信力的压力也与日俱增。
毕马威中国零售和消费品业主管合伙人戴力行 (Nick Debnam) 指出：“进入中国奢侈品市场不久的公司面对的挑战越来越严峻。中国消费者认识的奢侈品牌数字不断上升，由此可见市场已开始出现饱和迹象。”
平均而言，受访者认识64个不同的奢侈品牌，而2006年调研时的相关数字是52个。上海受访者认识的品牌数字更高达73个，二线城市一般是62个品牌。
毕马威对15个城市进行调研后发表题为《中国的奢侈品消费者：追上潮流》的报告，这15个城市共有6,600万成人人口，其中约有30%来自中产家庭。受访者年龄介乎20岁至44岁之间。月收入全部超过人民币3,500元，而北京、上海、广州和深圳等大城市的最低月收入则在人民币5,000元以上。
过去十年，中国消费者的收入和零售消费开支持续大幅增长。2007年零售销售额高达人民币89,000亿元，按年增长率超过17%。在短短6年间中国零售销售额翻了一番。
在报告中称为 “炫耀因素” 的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素，但中国消费者越来越懂得欣赏品牌所代表的价值和传统，此外鉴赏收藏、领导潮流和纵情享受等也逐渐成为奢侈品消费的推动因素。
戴力行表示：“中国消费者越来越精明，奢侈品公司也需要采用传统广告以外的方式提升品牌的知名度。展销、推广活动和赞助等另类营销策略在培育市场和强化诸如地位、传统、唯我独有等价值方面更为有效。”
在放宽出境限制和人民币升值等因素的带动下，中国消费者出境旅游的机会增加，也令奢侈品市场的发展更加多元化。在2006年，中国内地游客出境游人次达3,450万，2001年的数字仅为1,210万人次。调研结果显示，月收入人民币8,000元或以上的受访者平均每年出境游2.3次。
戴力行引述调研结果指，过半数的受访者会在旅游时为别人购买奢侈品作为礼物：“就中国消费者的消费模式而言，他们很喜欢在国外购买奢侈品，部分原因是国内征收的关税和增值税较高，国外售卖的产品相对廉宜，此外中国消费者还希望体验逛国外专卖店和旗舰店的感受。”
虽然中国消费者渴求奢侈品，但他们对信贷消费的态度仍然谨慎。在大部分产品类别，表示愿意借贷购买奢侈品的受访者不到10%。约有29%的受访者没有信用卡或贷记卡，只有19%的受访者拥有3张或以上的信用卡或贷记卡。
随着中国奢侈品市场的不断发展，奢侈品企业也在改变它们的业务模式。近来的发展趋势之一是越来越多的奢侈品企业直接投资于中国的奢侈品和零售市场。然而毕马威的报告显示，分销商和合资伙伴仍然在提升品牌的知名度方面扮演着重要的角色。在制定特许或合资安排时，奢侈品企业需要为特许经营商提供足够的激励，并清楚列明任何一方日后如欲终止合资协议，合资伙伴可以获得的补偿。
该报告还阐述了奢侈品公司选择的业务模式可能产生的税务影响。特别是在中国颁布新的统一企业所得税法后，企业必须备存同期转让定价文件，并积极主动做好转让定价的风险管理。
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